A lo largo del año negocios, comercios, marcas y empresas, tanto físicos como eCommerce, se enfrentan a diferentes momentos relevantes que representan un reto logístico en toda regla.
Podemos intuir que uno de los momentos de mayor volumen de ventas a lo largo del año es la Navidad, pero… ¿Sabías que durante la semana de San Patricio se multiplican las ventas de prendas de color verde? ¿Y que el Black Friday ha crecido cerca de un 25% y gracias a él ya se facturan en Estados Unidos unos 6.200 millones de dólares?
A continuación, te contamos cuáles son las fechas del año que, por volumen de ventas físicas y online, mayores retos logísticos representan.
Los 7 retos logísticos del año
San Valentín
Regalos personalizados, flores, bisutería y joyas, peluches… El 14 de febrero, día de San Valentín, es una festividad de origen cristiano por la que millones de parejas de todos los rincones del mundo celebran su amor con detalles con los que cada año se facturan grandes sumas de dinero. Las cifras no engañan: según datos estimativos de Google, los españoles han sido este año los enamorados que más han invertido, de media, en un regalo para demostrar su amor. De hecho, el año pasado en Google se registraron 3,7 millones de búsquedas relacionadas con el día de los enamorados.
San Patricio
El día del patrón de Irlanda no solo se celebra en nuestro territorio, sino que ya forma parte de la tradición de muchos otros países. El 17 de marzo, además de ser una fecha remarcada para el consumo de cerveza entre amigos, la música celta, los desfiles y las celebraciones varias, es un día en el que las ciudades se tiñen de color verde. Es por ello por lo que, durante esa semana, las cifras de ventas de prendas de ropa de color verde se disparan y alcanzan cifras astronómicas.
Día del Padre y Día de la Madre
El día de San José, de nuevo celebración cristiana por la que se celebra en el mundo el día de todos los padres, junto al Día de la Madre, son unos de los días más entrañables del año. Y las marcas saben muy bien cómo preparar obsequios especiales y packs de regalo con promociones que apelan a los sentimientos por la organización más importante para todos: la familia. Si pensamos en el número de hogares que pueblan el continente europeo y calculamos alrededor de 15-30 euros por regalo, estaremos hablando de cifras verdaderamente importantes, que luego se reflejan en el incremento del negocio de las compañías logísticas, cuyo trabajo está enfocado a hacer que cada regalo llegue a tiempo y en las mejores condiciones a su destinatario.
Día del Soltero
El 11/11 tiene lugar la celebración de la antítesis de San Valentín: el Día del Soltero. Puede que todavía no sea una fecha tan afamada en occidente pero, sin duda, tenemos claro que sí representa uno de los mayores retos logísticos del año en países como China. El año pasado, Alibaba, el gigante de eCommerce chino, facturó más de 30 mil millones de dólares el Día del Soltero, una cifra en absoluto desdeñable.
Black Friday y Cyber Monday
Black Friday y Cyber Monday son dos fechas que, a pesar de que nacieron en Estados Unidos, ya están instauradas a nivel internacional. Representan la antesala de la campaña de Navidad, pues ambos días se celebran a finales de noviembre, y gracias a ellos los compradores consiguen ahorrar mayor presupuesto de cara a sus regalos de Papá Noel y, en el caso de países como España, también de Reyes. El pasado año, en comparación con 2017, los estadounidenses gastaron un 24% más en sus compras durante el Black Friday.
Navidad
El mes de diciembre, sobre todo las semanas previas a las celebraciones, los almacenes se aprovisionan de mercancías para poder dar abasto a las compras navideñas. Es la época reina del año, en la que mayor gasto se produce a todos los niveles, por lo que las compañías logísticas deben estar preparadas para poder hacer frente a las necesidades de sus clientes.
Rebajas
Aunque, tras la liberalización de las épocas de descuentos en 2012 los meses que conocíamos como “rebajas” se han desdibujado ligeramente en el calendario, en pos de las “mid season” y otros tantos momentos de ofertas, conviene tener en cuenta que, tanto durante la temporada de invierno como en la de verano, las rebajas son una de las épocas del año con mayor volumen de ventas.
Los cambios de estación reflejan en los armarios de los compradores la necesidad de adquirir nuevas prendas para abrigarse o para disfrutar de sus vacaciones estivales y, aunque no se trata de una fecha exacta, los operadores logísticos deben siempre tener los meses de enero, febrero, junio y julio en cuenta para poder asumir este último reto logístico.
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